Ассоциация (термин часто используемый в психологии и философии), это закономерно возникающая связь у человека между отдельными событиями, отдельными людьми, предметами, фактами, явлениями, которые отражаются в сознании человека и закрепляются в памяти. В сознании человека, при наличии ассоциативной связи между психическими явлениями роза - муж, возникновение в сознании человека, такого явления как роза, закономерным образом повлечет за собой появления ассоциации в сознании в виде предмета -розы.

Ассоциация — связь, возникающая в процессе мышления, между элементами психики, в результате которой появление одного элемента, в определенных условиях, вызывает образ другого, связанного с ним; субъективный образ объективной связи между элементами, предметами или явлениями.

Например, мы видим опредленный предмет, подсознание его анализирует, а воображение может его синтезировтаь в нечто подобное (то что могло встречатьс яранее, будь то слова, предмет и т.д.) или же в похожей ситуации.

Виды ситуации:

По типу образования различают:

- ассоциации по сходству;
- ассоциации по контрасту;
- ассоциации по смежности в пространстве или во времени;
- причинно-следственные ассоциации.